Recuperación del beneficio y crecimiento de ventas
Shein volvió a beneficios en el segundo trimestre, con un beneficio neto de 2.400 millones de dólares para el periodo finalizado el 30 de junio, frente a una pérdida neta de 99 millones en el trimestre anterior. Las ventas totales alcanzaron los 11.080 millones de dólares, un 0,9% más que un año antes, ya que el crecimiento en América Latina compensó los descensos en sus mayores mercados. Un aumento secuencial de más del 20% en los ingresos netos se vio respaldado por un mayor número de pedidos completados, aunque el conflicto de Irán siguió afectando a sus operaciones en Oriente Medio.[S1]
La minorista online con sede en Singapur presentó las cifras el lunes en sus primeros resultados como empresa cotizada. Sus acciones habían cerrado un 0,5% al alza a 35,28 dólares de Hong Kong antes de la publicación. Desde su debut en Hong Kong el 1 de septiembre, el título ha caído un 27,3% desde su precio de oferta de 48,56 dólares de Hong Kong por acción, ya que los inversores anticipan que las nuevas tasas europeas perjudicarán su negocio en una región que genera aproximadamente un tercio de los ingresos.[S1]
Presión sobre las ventas en Europa y EE. UU.
Las ventas en Europa disminuyeron un 13,9% hasta 3.770 millones de dólares en el segundo trimestre, lo que refleja volúmenes más débiles debido a precios más altos y a un menor gasto en publicidad online ante la inminente imposición de tasas de la Unión Europea sobre paquetes de comercio electrónico de bajo valor a partir del 1 de julio. Los ingresos en EE. UU. cayeron un 6% hasta 2.500 millones de dólares. El margen de beneficio neto de la compañía se redujo al 2,1% desde el 6,2% de un año antes, principalmente porque el conflicto de Oriente Medio elevó los precios del petróleo y los costes de flete, lo que hizo que los gastos de cumplimiento aumentaran un 18,1%.[S1]
Shein, conocida por vender vestidos de 5 dólares y vaqueros de 10 dólares y por aplicar descuentos permanentes, ya se vio obligada a subir los precios en EE. UU. el año pasado cuando la administración Trump puso fin al de minimis, el acceso libre de aranceles para paquetes de comercio electrónico de bajo valor, y este año afronta el mismo desafío en Europa. Desde el 1 de julio, la UE ha impuesto tasas a los paquetes de bajo valor pedidos online: 3 euros por código aduanero, que suman hasta 15 euros si un comprador adquiere cinco tipos diferentes de artículo en un mismo pedido. Los resultados del tercer trimestre de Shein mostrarán más del impacto, que la compañía ha dicho anteriormente que podría superar el de la eliminación del de minimis en EE. UU. el año pasado.[S1]
Giro estratégico hacia precios más altos
El consejero delegado y presidente, Sky Xu, dijo que la minorista planea impulsar prendas de mayor precio que aumenten su rentabilidad y apuntó a una estrategia de ampliar su familia de marcas, incluso mediante adquisiciones. Señaló que, a medida que la combinación de productos se desplace hacia marcas de precios más altos, el precio de venta medio general de la plataforma subirá en consecuencia. Describió la visión de la compañía como convertirse en una colección de marcas ricamente diversificada que satisfaga las necesidades variadas de los consumidores en múltiples puntos de precio y ocasiones.[S1]
