Un giro away del formato corto
Instagram anunció el lunes que está probando un nuevo tipo de carga que permite a los creadores publicar videos de hasta 90 minutos. El formato se llama Features. La empresa indicó que la prueba comienza en Brasil y luego se extenderá a un ensayo limitado en Estados Unidos. El movimiento marca un cambio de rumbo para una plataforma que, como la mayoría de las redes sociales en los últimos años, se había concentrado en clips verticales breves.[S1][S2][S3][S4][S5]
El anuncio lo hizo el director de Instagram, Adam Mosseri, quien dijo en un video que durante mucho tiempo se había opuesto al video de formato largo en el servicio. Atribuyó el cambio a Tessa Lyons, vicepresidenta de producto de Instagram, quien lo convenció de intentarlo de nuevo. Lyons afirmó en el mismo video que Reels seguiría siendo central para Instagram, mientras que quienes quieran profundizar con los creadores deberían poder hacerlo en la aplicación.[S1]
Por qué los creadores ganan más en YouTube
El video vertical breve ha marcado internet en la década de 2020, pero quienes producen esos clips generalmente no obtienen mucho dinero directamente de Instagram. La plataforma propiedad de Meta ofrece herramientas como suscripciones, aunque no suele pagar a los creadores por cada visualización. Mosseri describió tres vías de ingreso para creadores en el programa Colin and Samir Show, una entrevista sobre la economía de los creadores: pago de la plataforma, de un fan o de una marca. En Instagram, dijo, las marcas son hoy la fuente principal.[S1]
También señaló que el programa basado en rendimiento de la plataforma gasta bastante más de lo que ingresa y que ampliarlo implicaría quemar capital. El enfoque de YouTube es más simple: los videos llevan anuncios y los creadores del Programa de Socios reciben el 55% de los ingresos publicitarios que generan esos videos. La empresa dijo el año pasado que había pagado más de 100.000 millones de dólares a creadores, artistas y empresas de medios en los cuatro años anteriores.[S1]
Anuncios, Reels y el camino por delante
Instagram y TikTok no lograron copiar el modelo de YouTube para los clips breves, que son más difíciles de monetizar porque hay menos espacio para la publicidad. Muchos creadores ven esas cuentas como canales de promoción de su trabajo en YouTube más que como fuentes de ingresos relevantes. Instagram ya había intentado el video largo hace ocho años con IGTV, un producto que luego discontinuó. Meta, cuyo negocio se basa en la publicidad, podría colocar anuncios en los nuevos videos largos.[S1]
Un portavoz de Meta dijo a TechCrunch que es demasiado pronto para describir un modelo de monetización a largo plazo, pero que la empresa analiza formas para que los creadores ganen con marcas, fans e Instagram mismo, incluidas incentivos basados en rendimiento. El portavoz sostuvo que con el tiempo podrían surgir beneficios acumulativos a medida que los creadores cuenten nuevas historias, lleguen a nuevas audiencias y encuentren nuevos socios.[S1]
Instagram también prueba una función llamada Clips as Reels, que permite a los creadores armar Reels a partir de sus videos largos, con clips breves que llevan a los espectadores al video completo. Los usuarios pueden guardar un video más extenso para enviarlo a la aplicación de Instagram en un televisor. La empresa además desarrolla mejores herramientas de descubrimiento para el video en vivo y un espacio en el perfil para Reels episódicos, una serie conectada similar a la herramienta de listas de reproducción de TikTok. Mosseri dijo que el equipo busca que los formatos corto y largo funcionen juntos en las aplicaciones móvil y de televisión, aunque reconoció que lograrlo llevará tiempo.[S1]
