Por qué pueden convenir sitios separados
Cuando una empresa adquiere otra marca, no necesita automáticamente integrar el sitio web de esa marca en el suyo. Muchas organizaciones mantienen sitios separados para sus marcas porque hacerlo tiene más sentido tanto para el negocio como para la optimización en buscadores. Una consolidación de marca y una consolidación de dominio no tienen que ocurrir al mismo tiempo. Las empresas pueden presentar un solo nombre al mercado mientras los sitios web subyacentes permanecen separados hasta que el caso SEO para fusionarlos sea realmente claro.[S1]
Las adquisiciones traen múltiples opciones de cambio, y el riesgo es que una ráfaga de cambios puede dañar el SEO de la marca adquirida y dificultar la identificación de qué cambio causó un problema de rendimiento. Google recomienda planificar los cambios uno tras otro, no todos a la vez. Por ejemplo, si una empresa quiere mover su sitio a un nuevo nombre de dominio, cambiar su sistema de gestión de contenido y actualizar su diseño, debería hacerlo uno a la vez: mover a un nuevo dominio, luego cambiar el diseño. Los equipos deben decidir qué cambios deben ocurrir y cuándo, construir un cronograma y educar a los líderes sobre sus recomendaciones.[S1]
Auditar y mapear antes de migrar
Independientemente de si una empresa migra un sitio web adquirido o espera, debe medir el rendimiento SEO de la empresa adquirida al momento de la adquisición. Esto implica evaluar varias áreas para evitar basar el éxito en una sola métrica como los enlaces entrantes o el tráfico. Por ejemplo, una página con bajo tráfico pero altos ingresos puede ser más importante de preservar que una página con alto tráfico y sin impacto comercial. Cada URL o activo de contenido importante debe clasificarse en uno de cuatro grupos antes de tocar nada.[S1]
Luego, documente cómo se ve el rendimiento hoy catalogando información clave. Sin documentar el rendimiento previo al movimiento, una empresa no puede probar que lo protegió. A partir de ahí, construya un mapa de migración uno a uno para cada URL. Al planificar los destinos de redirección, tenga en cuenta los bucles y las cadenas de redirección, ya que ambos pueden afectar el rendimiento SEO durante la fusión o adquisición del sitio. Este paso es donde el SEO de migración de sitios web triunfa o fracasa en la práctica, ya que un mapa descuidado deshace todo lo que encontró la auditoría anterior.[S1]
Priorice primero las URL con alto tráfico, alto ranking, generadoras de clientes potenciales, generadoras de ingresos y con muchos enlaces entrantes, junto con las páginas de ubicación. Evite mapear una URL antigua directamente a la página de inicio a menos que la página de inicio sea genuinamente el reemplazo más cercano. La propia guía de Google sobre movimientos de sitio recomienda preparar un mapa de URL preciso antes de que se activen las redirecciones. Para la mecánica general de antes, durante y después de una migración de sitio, se aplica el mismo proceso central aquí, solo que con el inventario de activos específico de la adquisición superpuesto.[S1]
Entendé esta noticia a fondo
Redirecciones, monitoreo y momento oportuno
En casi todos los casos, las empresas usarán una redirección 301 para migrar un dominio adquirido a su dominio principal o hermano. Las 301 son redirecciones permanentes e indican a los motores de búsqueda que la página tiene una nueva dirección. En cuanto al impacto de una redirección 301 en el SEO, Google afirma que una redirección 301 u otras redirecciones permanentes no causan una pérdida de PageRank. Sin embargo, la relevancia de la redirección, la calidad del contenido y la implementación técnica siguen importando. Las redirecciones deben permanecer activas el mayor tiempo posible. Si hay una razón para eliminarlas, Google recomienda esperar un año antes de hacerlo.[S1]
Después del lanzamiento, monitoree a lo largo de diferentes períodos. No juzgue el éxito de la migración solo por la visibilidad. Siga la cadena desde la visibilidad hasta el tráfico, los clientes potenciales, los clientes y los ingresos. Si las posiciones caen, diagnostique antes de reaccionar. No comience a reescribir contenido ni a revertir decisiones en el momento en que aparezca la volatilidad. Realice el diagnóstico en orden. Se espera cierta volatilidad durante un movimiento importante. Las pérdidas persistentes merecen un diagnóstico sistemático, antes de otra ronda de cambios incontrolados superpuestos a la primera. No todos los activos merecen el mismo esfuerzo de migración.[S1]
Sopesar el valor SEO frente a la severidad y reversibilidad del cambio. Retrase la consolidación cuando el valor SEO aún no se haya auditado, la demanda de marca siga siendo fuerte, el mapa de migración no esté listo o los equipos no puedan rastrear de manera confiable los clientes potenciales y los ingresos después del lanzamiento. Ser adquirido no es una fecha límite para consolidar el dominio. El momento de la migración debe seguir la preparación, no el papeleo de propiedad. Algunos elementos SEO se pierden por accidente con más frecuencia que por decisión durante las fusiones y adquisiciones. El objetivo comercial es preservar la demanda y los ingresos que esas posiciones ya estaban creando, más allá de las posiciones en sí mismas.[S1]
