Una cartera fragmentada
El duque y la duquesa de Sussex se mudan de regreso al Reino Unido, un cambio sorprendente después de dejar sus deberes reales en 2020. Sus empresas en Estados Unidos, desde acuerdos de streaming hasta la marca de estilo de vida de Meghan, han tenido un éxito mixto. Los expertos dicen que la marca de la pareja está en una encrucijada, con una cartera que abarca impacto social, entretenimiento y estilo de vida sin un enfoque claro.[S1]
Andrew Stephen, profesor de marketing en la Saïd Business School de Oxford, señala que, aunque los Sussex inicialmente atrajeron una enorme atención y la monetizaron bien, han tenido dificultades para convertir ese éxito inicial en una marca duradera. Sus proyectos, incluido el acuerdo con Netflix que produjo cinco programas y el podcast de Spotify que terminó en 2023, no han cumplido las expectativas.[S1]
El regreso al Reino Unido: ¿oportunidad o riesgo?
El regreso al Reino Unido trae tanto oportunidades como riesgos. Stephen sugiere que podría hacerlos sentir más relevantes culturalmente, pero también reforzar su dependencia de la realeza, socavando su intento de construir una marca independiente de estilo estadounidense. Susan Fournier, experta en marcas, advierte que los cambios frecuentes, como el regreso, pueden dañar la consistencia de la marca.[S1]
Olivia Bennett, experta en relaciones públicas, cree que el movimiento ofrece una oportunidad para un reinicio, pero solo si evitan una campaña publicitaria intensa. Ella aconseja dejar que los primeros meses sean rutinarios, ya que 'aburrido puede ser útil' para cambiar la percepción pública. Los hijos de la pareja comenzarán la escuela en el Reino Unido, y Harry podría centrarse en los Juegos Invictus de 2027 en Birmingham.[S3]
¿Qué sigue para los Sussex?
La marca de estilo de vida de Meghan, As Ever, continúa, y se informa que está en conversaciones para un papel actoral en la serie de Netflix 'The Gentlemen'. La pareja también podría mudarse a los Cotswolds, lo que podría mejorar la marca de Meghan, según la estilista Laura Stoloff. Sin embargo, Stephen advierte que un código postal por sí solo no reposiciona una marca; el comportamiento lo hará.[S1]
