Dentro del modelo poco convencional de Artists Equity
En las oficinas de Artists Equity en West Hollywood, una réplica de Batman recibe a los visitantes al salir del ascensor, mientras un maniquí con el traje de la NASA de Matt Damon en The Martian se encuentra cerca. El espacio, que abarca dos pisos con vistas a las colinas, también exhibe los Óscar que ganaron Ben Affleck y Damon por Good Will Hunting, un caballo de Troya de la reciente The Odyssey de Damon y la Batimoto de The Flash. Affleck, de 54 años, insiste en que la colección no es un monumento a sí mismo, sino un subproducto de su trabajo. Señala que la mayoría de esos objetos terminan en almacenes, pero aquí sirven como recordatorios de un modelo de negocio que espera transforme la industria.[S1]
Artists Equity fue formada en 2022 por Affleck, Damon y Gerry Cardinale de RedBird Capital, quien describió al dúo como complementario: Damon busca Óscar, Affleck busca ganancias. La compañía promete a los creativos una participación en los ingresos de streaming casi en tiempo real, cubriendo a guionistas, directores, actores y productores más allá de las tarifas tradicionales. También negoció bonos por rendimiento con Netflix que pagan a equipos completos. La próxima película de Affleck, Animals, que dirigió y protagoniza junto a Kerry Washington, Steven Yeun y Gillian Anderson, se realizó a través de esta asociación con Netflix, no del sistema de estudios tradicional. El acuerdo ha convertido a Artists Equity en el principal productor externo de películas originales de Netflix, incluida The Rip, estrenada en enero. Netflix también adquirió la startup de IA de Affleck, InterPositive, por casi 590 millones de dólares en julio.[S1]
La naturaleza cambiante del estrellato
Affleck sostiene que la exhibición en cines nunca volverá a su dominio anterior, cuando era la única forma de ver una película. Señala el precio uniforme de las entradas como una peculiaridad que los formatos premium ahora abordan, recordando que Armageddon y Chasing Amy costaban lo mismo a pesar de presupuestos muy diferentes. Este cambio, dice, hace más difícil convertirse en estrella. En el pasado, los estudios invertían mucho en marketing de actores, confiriendo estrellato a individuos elegidos. Hoy, aunque figuras como Tom Holland, Jacob Elordi y Zendaya son conocidas, menos artistas son reconocidos por toda América. Affleck recuerda haber leído la revista Premiere de niño sobre qué hace a una estrella: lograr que el público asista.[S1]
Nuevo sello indie y planes futuros
Artists Equity ha lanzado un nuevo sello independiente, Artists Equity Independent Pictures, según un titular de Yahoo. Este movimiento amplía el alcance de la compañía hacia la producción de cine indie, aunque no había más detalles disponibles en el informe de solo titular. El lanzamiento sigue el modelo establecido de la empresa de asociarse con plataformas de streaming y compartir ganancias con los creativos, señalando la intención de aplicar ese enfoque a una gama más amplia de proyectos.[S2]
